什么是品牌全案?如何做好品牌全案?2020.11.24

文章来源:空手(ID:firesteal13)全案,是广告人经常挂在嘴边,听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词。“最近刚做完一个全案,通宵了半个月”“我正在比一个全案,十个亿的预算”

琴岛之城,谱写广告新篇章;鼓浪之滨,推动品牌快成长 ——第27届中国国际广告节在厦门开幕2020.11.19

来源:中国广告协会厦门讯 11月15日,由中国广告协会主办,厦门市人民政府特别支持的第27届中国国际广告节在厦门盛大开幕。作为落地厦门的开篇之届,本届广告节,涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富的内容,其中展览面积近5万平方米,超过两千家广告及相关行业企业参展。开幕式由中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持。国家市场监督管理总局总工程师韩毅,第十二届全国政协常委、港澳台侨委副主任、原国家工商总局副局长刘…

广告人为这些国际大牌打造的户外广告,可真有创意!2020.11.09

来源:一个不太明显的广告人有趣的户外广告,总能给处于紧张工作中的我们,带来眼前一亮的新鲜感,让我们情不自禁拍着大腿说:“哇哦,这样也行!”今天,又给大家盘点了一批“哇哦,这样也行”的创意户外广告,一起来瞧瞧吧。2020 超敢想的户外广告宜家睡眠床品抗衰老广告

变量进化 赋能新生 金璧奖2020中国户外媒体创新大会落幕2020.10.28

来源:红网2020年10月14日下午两点,金璧奖2020中国户外媒体创新大会在星城长沙开幕。大会为期3天,数百位来自户外广告领域的顶尖专家及行业内精英齐聚一堂,共同探讨户外广告的发展与新生。今年的金璧奖以“变量进化 赋能新生”为主题,秉持着搭建户外媒体产业链一站式“学习、交流、采购、交易、产品发布、资本对接”平台的理念,共谋行业发展的新动向、新趋势、新路径,为行业带来了一场围绕转型升级赋予新动能展开的交流盛会。内构与外拓,户外广告发…

5个技巧,实现户外媒体广告差异化2020.10.20

来源:天天喜悦 “时代发展潮流下,户外媒体有70%的几率赢得消费者醒着的注意力。然而,消费者对移动互联媒介的消费比重趋近饱和,品牌想要有效接触消费者显得尤为艰难,这也使得品牌需要挖掘更有效的户外广告营销差异化战略。相反,大数据、AI等技术的发展,驱动了户外广告进入数字化高速转型阶段,使户外营销变得越来越强大,久违的消费者“抬头”注意力被高冲击力的户外广告吸引,户外进入新一轮战略布局中。”与此同时,据悉,近几月以来,户外…

中国户外广告监测评估标准框架会议在广州成功召开2020.10.13

来源:环球网【环球网 记者 陈超】9月23日,由中国广告协会牵头组织,户外广告分会联合多家企业共同推动的“中国户外广告监测评估标准研讨会”在广州举行。随着互联网尤其是移动互联网的快速发展,在新技术的推动下,户外广告迎来了新的发展机遇。但户外广告行业缺乏统一的监测和评估标准,数据链条缺失等一些制约行业发展的问题也愈发凸显,比如广告主的传播内容是否按合同约定的排期上下刊的问题、户外媒体的评估流程的科学性、数据真实性等问题,中国…

北京市规范户外广告、牌匾标识和标语宣传品的管理2020.09.27

来源:北京青年报北京市规范户外广告、牌匾标识和标语宣传品的管理故宫周边拟禁设商业户外广告设施由北京市城市管理委起草的《北京市户外广告牌匾标识和标语宣传品设施设置管理条例(草案征求意见稿)》即日起公开征求意见。记者了解到,《条例(草案)》规范了对户外广告、牌匾标识和标语宣传品的管理,明确提出,长安街沿线及其部分延长线道路两侧100米范围内,文物保护单位、学校和幼儿园、医院的建筑控制地带等9类区域禁设商业户外广告设施;设置户外…

2020年上半年户外广告市场概况2020.09.10

转自:凯纳特光电摘要:随着疫情得到有效控制,企业复工复产,二季度各项经济指标逐步上升。受益于经济的快速回升,户外广告市场也随之逐步复苏,2020年上半年户外广告实际刊例花费增长3%。排除范围和刊例变化,净增长为1%。根据国家统计局公布数据显示,随着疫情防控形势不断向好,复工复产、复商复市有序推进。2020年上半年国内生产总值为456,614亿元,按可比价格计算,同比下降1.6%。分季度看,一季度同比下降6.8%,二季度增长3.2%。二季度GDP环比增长…

企业自媒体运营完全手册2020.09.03

文章出自:空手 ;公众号ID:firesteal13小米董事长雷军,为了给新发售的小米CC 做宣传,2019年6月开通了小红书帐号。到目前为止,接近9个月时间雷总一共发了70条笔记,收获2.6万粉丝。平均每个月发文8条。再看雷军的知乎帐号,雷军早在2011年就开始玩知乎了,目前一共收获了37.2万名粉丝,但他在知乎只回答了9个问题,而最近一条回答已经是两年多以前的事了。看起来,知乎上从事互联网、科技行业的人群更多,也更加喜欢讨论手机、互联网科技相关话题,更…

2020上半年各行业户外广告投放分析报告2020.08.11

来源:eboR户外媒体实验室

场景化营销所能带来的发展机遇2020.07.29

来源:校果如今的生活,离不开信息,离不开广告,离不开地铁的自动广告牌,在十字路口等交通灯处LED大屏幕广告,休息时打开手机的应用广告,飞机和高铁上的杂志广告等等。在主动或被动的广告信息传递过程中,在适当的生活场景或不合理的时间段内,将个体带入广告场景,刺激和影响消费者的购买行为。这种营销方式,就是现在的场景化营销了。

流量入口到场景入口:疫情后户外广告依旧是最强势的广告霸主!2020.07.16

来源:媒无界每年都有上千亿元的广告费流向户外广告行业,这也从侧面证明了户外广告的重要性。近年来,越来越多的大品牌开始注重户外广告上的投放,全球华人总裁卓越行销力导师彭小东导师认为:投放的最重要的原因是两点:前期的品牌宣传和中期品牌维护。在这个过程中,户外广告会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同这个品牌。在循序渐进的过程中,户外广告扮演了重要的作用,是将消费者与品牌联系的桥梁。户外广告投放也成为很多新兴广告公司的…

户外传媒业十大趋势2020.07.09

来源:商显世界一、线上线下联动,新零售方兴未艾事件:阿里与分众传媒达成战略合作,搭建全新在线广告投放系统,以保障全域营销广告投放环节的通畅。百度领投新潮传媒,后者社区线下电梯屏幕网络将与百度线上数据深度融合,还将成为百度聚屏的媒体广告联盟新成员。案例:1、天猫「双11」通过分众投放触达了27% 的线上未触达人群,同时,看过分众广告的品牌商在天猫站内的销售转化率大幅提升。

正在崛起的地摊经济,会给户外广告带来什么样的机遇?2020.06.30

来源:慧聪网 转载时有删减近段时间,网络上最火的词莫过于“地摊经济”,相关微博话题阅读量超6亿,多地纷纷设摊贩规范点来鼓励发展地摊经济。地摊经济的持续加码,助力国内消费市场经济的发展,让户外媒体也随之成为了夜经济中品牌营销的标配。27地设摊贩规范点,鼓励发展地摊经济6月1日上午,国务院总理李克强在山东烟台考察时表示,地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源,是人间的烟火,和“高大上”一样,是中国的生机。

6个经典的户外广告案例欣赏2020.06.23

来源:准星户外单纯刷存在感,指望路过的人发现你,在霓虹闪耀的户外世界已经不再适用。优秀有效的户外广告不仅要让消费者愿意掏出手机记录、在社交网络上传播,还要能让他们有参与感,让他们发现,你的出现和互动会让这个广告内容变得不同。以下是一些国外的优秀户外广告案例,或许能给你的户外广告一些新思路。妇女节的时候,公益组织 Women’s Aid 及一家户外广告的公司做了一个营销,反对家庭暴力。这个营销运用了人脸识别技术。首先你在户外广告牌上…

2020广告行业“破圈”的三个关键词2020.06.10

来源:AI扑社受宏观经济的影响,全球经济在2019年的发展相对低迷,实际增长率仅达到2.6%,在2020年这一趋势将会继续持续,预期实际增长率为2.5,为20年的最低值。市场表现低迷,需要刺激消费支出带动新的增长点,近两件的全球名义消费增长率为5.5%,已然成为经济增长的重要引擎之一。同时,基于宏观经济的变化,全球广告支出的增速将从前几年5%的高位回调(2018年增速达5.7%),2019年全球广告增速为4.8%,预期2020年和2021年的增速分别为3.9%和3.1%。全…

学学二三线城市的户外广告,你的营销会“更时髦”2020.06.02

来源:人人都是产品经理 作者:吐槽大薇随着中国消费市场的下沉,二三线城市的广告将成为营销人关注的焦点。二三线城市的户外广告究竟有何学问?又是为会给营销人带来怎样的启发?以下,笔者将为大家详细讲述。在二三线城市,分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣,使得线上的宣传无法垄断全局。相反,在公交站、地铁、墙体等随处可见的户外广告,却能在密集的人群中得到最大的曝光,并且精准针对当地消费者,可以说是线下版的LBS,从而进一步引发口碑传…

经济寒冬 户外媒体的生存法则2020.05.27

来源:AOM亚洲户外新冠疫情造成我国户外广告业今年第一季度停摆,如今在欧美的肆虐进一步导致客户预算的萎缩,怎样安全度过“寒冬期”?转变观念,提升能力。一、数字化运营的能力数字化运营并不是要把媒体本身都变成数字媒体,更多的是在洞悉营销现状之后对传统广告观念的进化、对新技术或新模式恰如其分的应用。所谓数字化,就是使现有的户外媒体物联网化,能够实现营销的闭环,而物联网化的核心是使户外广告与受众的手机能够互联互通、进而让广告主看…

一个全国性的融媒体户外广告矩阵诞生2020.05.19

来源:百帝策划2020年5月18日,一个全国性的融媒体户外广告矩阵诞生——由中国广告协会全力推动的中广共赢广告联播联展有限公司,在北京宣告成立。“中广联播联展”依托全国各地的180家户外广告公司为基础启动,注册资本为5000万,计划今年年底,在全国布局31个省级公司、港、澳公司和180个市级公司共同合作运营国内全媒体业务。据悉,公司媒体的全国联播联展功能是国内工商企业类别中“广告联播联展”类别的首家企业,囊括了国内城市户外、线上媒体、传…

从数据看过去一年的广告业2020.04.26

来源:营销战略家 8.8%——8.0%——3.1%在我们做年度盘点时,2019年的全年数据还没有发布,但是我们从一些半年度以及季度的媒体收入数据可以看出广告费用的一个趋势。2019年整体广告市场呈现的,是一个先下滑然后下滑幅度逐渐缩小的格局。CTR公布2019年上半年广告市场(互联网)数据显示,2019年上半年全媒体广告刊例花费同比下降8.8%,到了第三季度,这个数据变为8.0%,增速较2018年同期下降13.7个百分点。2019年广告行业整体受到宏观经济影响,广告主信…

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