户外媒体的王炸技巧,燃爆社交媒体圈

2021/11/3 11:07:19

文章来源:微信公众号户外媒体内参(ID:HWMTNC) 

“随着互联网和新媒体的变革发展,线上线下融合的营销方式赋予了广告市场更多的新气象。尤其在市场竞争激烈程度越发增强的时代,种种因素也在不断激发着线下户外广告在行业传播环境的潜力。”

编辑丨户外广告内参

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当今的广告主也在不断创造具备事件性和独特性的线下广告吸引受众,并让广告达到线上二次传播以及燃爆社交媒体的效果。

就像近日Prada 使用大胆新奇的手法打造了一波引人注目的线下户外广告,其在上海徐汇中心城区的“网红”乌中市集进行了一番包装,让集市的蔬菜和水果产生了新的传播价值。Prada2021年秋冬款上新之际,此次品牌将菜市场的产品包括蔬菜、水果等都包裹上Prada 品牌图案和logo,同时在门口贴上极具视觉冲击力的Prada 印花墙纸,增加了品牌的亲和力同时生动地传递了Prada 的秋季新款花色。此次线下广告活动,促使年轻受众前来打卡,同样在小红书、朋友圈疯狂传播,大大提升了品牌二次传播的影响力。

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01 打破户外场景,激发广告共情传播

户外广告凭借覆盖面广、视觉冲击力强悍等特点,能够帮助行业品牌进一步打动消费者心智,让品牌深入消费者内心并获得信任感。因此,户外广告能够带给行业无限的传播机会。

打破户外广告场景,需要最大化刺激受众内心的欲望。比如马蜂窝旅游2021年在北京地铁投放的“北极星攻略”广告,其具有灵感式的问题,充满着整个地铁车厢。“哪座山比珠峰还难爬?”、“不想去八达岭看人海?”、“萤火虫之森真的存在吗?”等引发思考的文案,使原本拥挤在车厢内许久没有旅行的打工人产生共鸣。特别是人流量巨大的地铁场景,无疑能够实现人群精准触达、影响或者改变消费者内心决策,实现精准流量收割以及发挥地铁场景的共情传播。

不仅如此,马蜂窝旅游还曾经与旅行摄影达人携手,以50处“中国好风光”为摄影主题,将中国的自然风景、山川湖海空降到纽约时代广场大屏,激发广场场景中匆忙人群想要环游世界的欲望,最后马蜂窝将“硬广内容”进行二次创作,并获得了40多万的自然浏览量。

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02 营造互动氛围,发挥户外沟通价值

广告作为一种注意力经济,加强吸引力尤为重要。就像互动广告,之所以比传统的平面广告和广播广告更具有吸引力,是由于广告能够抓住品牌和消费者的共同利益,利用巧妙的表达和沟通方式将双方紧密结合。

如小红书曾经在北京地铁站以“会给你全世界的好东西”为主题,通过在地铁长廊上刊超长的红包墙,在红包内装入印有二维码的趣味问题卡片,并且以扫码回答问题领红包的方式,使整个广告营销活动充满着惊喜,每个路过的乘客都乐于参与其中并发挥线上二次传播的效果。

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网易云音乐是户外广告常客,从曾经的走心文案充满地铁车厢,再到今年民政局所在的“连心里”街道墙面上写满的浪漫情话,无不体现了网易云独特的品牌特性与户外广告的完美融合,充分传达了品牌的人情味和大众情怀。此次网易云广告同样使用走心文案以及具有冲击力的红墙作为广告,吸引行人打卡传播。

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03 锻造视觉震撼效应,让广告更出圈

数字时代媒体形式多元,人们注意力被严重瓜分。在此背景下,占据消费者空间的户外广告价值显露。户外广告独特的地理位置与受众的消费轨迹重合,同时根植于人们的日常生活,也使得各行各业不断通过科学的投放布局和规划,充分发挥了户外广告强制到达特性和普遍特性,使得品牌内容展现形式更加新颖和多元。特别是视觉已经成为受众接受外界信息的主要载体,打破常规的创意表现和借助科技手段,吸引和刺激受众感官,让受众接触广告时产生强烈的心理体验,进而达到传播广告的目的同时增加广告出圈的机率。

打造出圈广告,除了营造场景氛围和互动效果之外,还需要利用科技创意制作精美震撼的画面,吸引受众目光以及建立与受众的联系。如耐克在上海美罗城以“跑动地球”为主题,并借助美罗城建筑本身的球形建筑,将其变成了一颗转动的地球,邀请明星在活动场地的跑步机上跑步,跑步身影会投影在“地球”上,“地球”会并随着跑步者的跑步而转动,偌大的地球和震撼的视觉纷纷吸引了受众围观,并且引起媒体关注和传播。

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对于整个户外广告市场而言,随着国内外疫情常态化以及市场经济的不断升级,未来的户外广告价值将会在各行业的合理布局中,不断帮助品牌凸显调性,提升美誉度以及产生破圈传播效应。

编辑:晓一丨视觉:深海初审 :易寒、张小煜终审:吴彬、吴有科  

监制:欧阳宇

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