聚焦 | 比双11活动精彩的是双11的广告

2021/11/11 10:01:39

今年,双十一这只吞金兽已经13岁了。

从2009年诞生以来,用千变万化的规则提高了国民的阅读理解能力和数学能力,上亿人为它熬出了熊猫眼,创造了多个了奇迹,让世界为它的吞金能力惊叹不已。

从原本的电商促销活动,到全民消费狂欢日,再到约定俗成的日常,双十一在带给我们惊叹的同时,也变成了我们的日常生活。

当双十一成为日常的时候,双十一的广告依旧惹人注目。淘宝、京东、网易等各大平台广告层出不穷,使出浑身解数,发出最大声量,吸引用户目光。

踩着双十一热度的尾巴,一起来看看今年双十一的广告。

天猫:美好生活,共同向往

视频链接:https://v.qq.com/x/page/o33058k488x.html

每个人都能在这个广告里看到自己日常生活的一部分。帅气的四字弟弟平淡地说“11.11,再普通不过的一天”。天猫工作人员在杭州有条不紊地准备着,随即按下“开始”键。包裹从工厂出发,随后抵达准备就绪的快递员手中;打工人在清晨的洗漱中收到了包裹,渔民照常出海捕鱼……无数人在这普通的一天,通过线上购物,装点属于自己的美好生活。

户外广告,还是那只熟悉可爱,容纳万物的猫咪。

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京东电脑:新生不凡 

大家自己去看吧,视频链接:https://www.xinpianchang.com/a11598295

视频里每个人对生活都有新的期待:期待工作在deadline面前更高效、期待在游戏中绝处逢生、期待可以随心所欲、期待了解世界、期待全新的自己、期待不一样的周末……

户外广告,依旧是时尚简洁。

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网易严选:反广告

视频链接:https://v.qq.com/x/page/f3306qh7bgn.html

网易严选一向与众不同,在“双11反消费主义”“退出双11大战”之后,请来网红鼻祖罗永浩老师,上演了一出“反广告”,直接告诉用户什么是好产品。视频中,罗永浩与扮演创意提案的邱欣宇,一唱一和上演连环好戏,吐槽广告中的浮夸套路,提倡展示产品实在卖点,真正将用心放在做产品上。

其他广告

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小结:每年双十一既是属于消费者们的一场狂欢,也是属于品牌们的一场鏖战,更是属于广告人的一次进修,在各种奇思妙想的广告和营销中,学习成长。

排版 | 孙天蕾

文案 | 孙天蕾

图片 | 网络

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